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            购物中心刮起“绿色风潮”,环保主题有哪些创新表达?

            时间:2019-10-16来源:微信公众号“RET睿意德”

            近期,在联合国气候行动峰会发言的瑞典“环保少女”成为诺贝尔和平奖热门人选的新闻,将环保话题推向高潮。

            环保,这一关乎人类自身命运的主题,也越来越多地与商业相结合,国内购物中心的环保美陈、艺术展愈加丰富多彩。 环保主题的美陈和艺术装置,在国外已有几十年的发展史。

            当前全球范围内,商业体和艺术家如何把环保主题做出新意?有哪些可以引发共鸣的创新路径?

            环保美陈:商业引发强共鸣的表达方式

            无论你是否认同瑞典“环保少女”,在世界范围内,环保话题的探讨热度越来越高。随之而来的,是环保作为各国国民话题在各个领域的倡导。 国内商业领域也不例外。近两年来,环保主题的艺术装置、主题活动等在购物中心有增多趋势。

            一方面,无论集团型商业地产商还是非集团型购物中心,对环保题材的关注,都是注重企业社会责任的体现,能够更好地塑造企业形象,另一方面,也是购物中心美陈求新求变,产生新话题、新关注的方式之一。

            在国内的商业环境中,环保主题的美陈发展才刚刚开始,在国外却有着几十年发展历程。

            以环保为主题的美陈,是从艺术领域演化而来的。在上世纪60年代晚期,“环境艺术”开始成为成为艺术领域的一个分支,以自然风景为主题的艺术品从画作形式,演化到雕塑等多种形式。

            至今,“环境艺术”产生了两个重要变化方向——

            一个方向是向生态主题靠近,并衍生出“生态艺术”。其核心是呼吁人们关注人类对地球施加的影响,并倡导绿色环保的生活方式。一大批专门从事“生态艺术”的工作者是成为这个领域的带头人。

            例如艺术家Shelly Marshall用1200根烟蒂创作了一个海龟模型,呼吁关注海滩污染问题。

            另一方向是专注于艺术品的节能与可再生资源的利用。这是随着科技发展而来的另一艺术形式,兼具美学与功能性。 对于商业体来说,利用“环境艺术”产生的艺术品作为商业空间的美陈,是国外很多商业体塑造品牌形象的举动之一。

            大型商用物业能耗巨大,且是消费主义的代表,在西方国家被认为是“环保”的反面。因此,建设绿色商用物业、节能减排、环保主题营销活动与美陈,成为了国外购物中心常用的“环保宣言”。

            世界范围内的商业体

            怎样把环保主题做出新意?

            世界范围内的购物中心是怎样设置环保主题美陈的?总体来说,我们能观察到3种类型,即行为艺术类、抽象设计类和作品展类。

            1. 行为艺术类,艺术装置与行为活动结合 结合行为艺术的美陈装置,对环保主题的倡导不仅停留在艺术装置层面,更包括一些相关的环保活动,以提倡环境保护和可持续的生活方式,特别常见于一些提倡循环利用的环保主题中。

            例如,位于英国杜伦市的商业街在圣诞节前面向消费者回收塑料购物袋,并将这些购物袋制成圣诞树和小装饰,并在装置内部点灯。在圣诞节的夜晚,杜伦市的街区商业全面应用了这些可回收物制成的美陈。

            因为有实际的环保行动,集合艺术化的创意与表达,这一类艺术装置往往能给人留下深刻印象。

            2. 抽象设计类,艺术属性更强 抽象类的环保主题美陈多源自与艺术家的合作。这些装置艺术性更为强烈,强调的更多是气候变暖等较大的环境话题,表现形式也更为抽象。

            2018年,美国购物中心 The Prudential Center 利用艺术家 Stephanie Cardon 作品倡导对地球环境的爱护。作品以罗马教皇对环境保护的通谕为基础,将文字缝在网状布料上,以橘色和蓝色为主色调。

            与艺术家深度合作 在购物中心中,还有许多以展览为表现形式的美陈,用橱窗、画展等传递环保理念。从举办形式上来说,购物中心可选择与艺术家合作,或承接环保主题展览。

            奥地利艺术家 Wolfgang Trettnak 专注于用艺术品呼吁人们对海洋污染的重视,其以海洋生物为主题的作品从2017年开始在世界范围内展出,还曾在北京乔福芳草地和华贸中心展出。

            哪些环保美陈创意路径更能够触达人心?

            相比国外,国内的环保主题美陈还在起步阶段。参照国外的发展经验,在国民环保意识逐渐增强的状况下,环保作为社会性话题,会在商业体的品牌打造、企业形象方面起到重要作用。

            现阶段,除了有意识地与艺术家、艺术机构建立合作联系,环保主题美陈还能有哪些创意路径?

            1. 从最贴近人们生活的艺术品做起 人们身边最熟悉的事物,最容易引发广泛共鸣。

            在这一艺术装置起步阶段,购物中心的环保美陈使用贴近消费者的艺术品非常有必要。 位于以色列 Zichron Ya’akov 的社区购物中心为了唤起当地民众对塑料袋污染的重视,号召消费者捐赠塑料袋,并参与到制作塑料美陈的过程中,并将合力制成的美陈进行展出。

            2. 结合环保热点,引发社会共鸣 环保话题在营销活动中的本质是一个传播源,因此,要想达到最好的传播效果,就要与其他营销活动一样,找到最热门的结合点。

            2017年,文章开头提到的艺术家 John K. Melvin 在柬埔寨的 Siem Reap 国际机场放置了由大量塑料瓶制成的美陈。当时,全球旅游业在每年的碳排放中占比高达3%,这一艺术装置也引发了业内的火热讨论。

            3. 使环保美陈真正具有环保意义 上文提到英国杜伦市商业街的回收主题美陈,一大亮点即是“真正做到了环保”。空有噱头的做法很难打动人心,为倡导环保而造成大量浪费或污染,可能会造成反效果。

            在安置环保主题的美陈时,商业体应格外注意一点,即环保美陈本身应不对环境造成影响,否则环保主题会成为一场空谈,也会对企业品牌造成影响。

            小结

            马云曾在联合国气候变化大会上说,“如果地球病了,没人会健康。”

            环保主题的美陈和活动之所以打动人心,是因为它触碰了人们内心深处对于自身命运的关注、对所处环境未来变化的隐忧。

            商业永远关心人,而人永远关心自己的未来。

            作为日趋重要的全球性话题,环保在未来很长一段时间都会是具有高关注度的传播源、内容源。在这一主题中,我们应该思考的是如何更加贴近人、打动人,唤起人们内心深处的共鸣,让环保与艺术成为商业的“精彩表达”。

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